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Rappelons le durant le pic pandémique un pan entier de l’économie s’est effondrée plongeant le secteur du tourisme dans le désarroi. Les structures les plus fragiles à la trésorerie limitée (Investisseurs étrangers majoritairement) ont mise la clef sous la porte. Des hôtels, des restaurants et beaucoup d’autres commerces. Adieu le Vendôme ou The Reflexions (The Athenee Hotel), deux restaurants français étoilés au Michelin sur Bangkok qui n’ont pas résisté aux affres des restrictions gouvernementales en période de pandémie. Mais L’heure de la délivrance a sonné en septembre 2022 : toutes les restrictions ont été levé, les autorités ayant données leur accord pour faire sauter la quarantaine et doper le retour du tourisme, ce qui n’a pas manqué devant l’afflux record de fin d’année 2022.

L’après pandémie et l’essor d’un tourisme de luxe régionale en Thailande

Pour comprendre que le tourisme redémarre en Thailande il faut comprendre que les élites thai ont anticipé le retour à la normale. Investissements massifs, rachat d’établissements, rénovation ou simplement construction de nouveaux commerces. Nous avons pu le constater de nos propres yeux lors d’un séjour à Koh Samui en Août 2020. Aussi le gouvernement thaïlandais prépare depuis des années l’arrivée massive des touristes étrangers asiatiques. Chinois bien sur mais également indiens, hongkongais, singapouriens. Un tourisme régional en somme. D’ailleurs 2022 vit l’arrivée massive des touristes indiens, profitant du boum économique incroyable de la dernière décennie. Le gouvernement Thaïlandais se prépare à ré-accueillir les chinois en grand pompe et ce malgré un ralentissement de l’économie chinoise.

Toujours plus d’offre, toujours plus de luxe 

2022 : les nouveaux restaurants étoilés

En 2022 des restaurants se sont vus attribuer leur première étoile au guide Michelin édition thaïlandaise. La gastronomie française est à l’honneur avec le Savelberg et Côte by Mauro Colagreco. Savelberg distille une cuisine française intelligente et sophistiquée. Côte by Mauro Colagreco propose aussi une cuisine contemporaine sur le thème de la “Riviera”. Aksorn quand à lui défend les couleurs de la cuisine thaïlandaise et s’inspire du livre de recettes du chef Thaïlandais du même nom. Gaa propose une cuisine indienne contemporaine mais également un menu inspiré de la cuisine de rue. Enfin un restaurant cantonais le Yu Ting Yuan offre une cuisine chinoise raffinée. Bref il y en a vraiment pour tout les goûts.

De nouveaux hôtels

Les nouveaux hôtels 5 étoiles de Bangkok

En mai 2020, c’est à dire en pleine pandémie le Kempinski Sindhorn Hotel a été inauguré en grande pompe. Bangkok Kimpton Maa-Lai a ouvert en octobre 2020, Le long du fleuve Chao Praya, le mois d’octobre 2020 dernier a également connu l’ouverture du Capella Hotels and Resorts de Bangkok qui connait un succès retentissant. Cet établissement ultra luxueux propose 101 chambres, suites et villas, débutant avec des nuitées tarifées aux alentours de 600 dollars US. Dans la station balnéaire de Hua Hin, un nouvel hôtel de luxe a vu le jour le Baba Beach Club. 

Phuket et Samui des ouvertures remarquées

Des niches touristiques luxueuses

Le gouvernement thai a misé la dessus dès 2014. Il s’agit de 1) le tourisme gastronomique, ce qui lève le voile sur le mystère de voir autant de grands chefs de toute la planète affluer ici afin de faire connaitre leur cuisine, puis 2) le tourisme du golf (séjour de golf) et enfin 3) le tourisme médical (chirurgie classique et esthétique). Il faut dire que cliniques et hôpitaux de bonne réputation pullulent. D’ailleurs un nouveau Visa vient de voir le jour au moment où nous publions l’article. Il s’agit du Visa traitement médical qui devrait rentrer en vigueur dès le 1 janvier 2023.

Conclusion

Le tourisme traditionnel s’érode face au pouvoir d’achat en berne des européens. Crise économique et hyper-inflation liées à l’incompétence de leurs gouvernements. A l’inverse, les voyageurs asiatiques ont pris le relai. Toutefois les occidentaux les plus favorisés (Américains, Anglais, Norvégiens et Suisse en tête de lisse) répondront toujours présents. Aucune raison pour eux de ne pas pour profiter des innombrables joyaux de l’industrie touristique luxueuse Thaïlandaise. Les nouvelles offres ne manquent pas. Toujours la possibilité de profiter des grands nom de l’hôtellerie luxueuse, valeurs sûres qui ont su perdurer, traverser les époques et les différents chamboulements que la thailande ai connue depuis la crise asiatique de 1997, au coup d’état de 2014 et à la pandémie du Coronavirus. En résumé le tourisme luxueux n’est pas prêt de s’arrêter en Thailande mais la provenance de la clientèle a évolué.

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